云仓酒庄“品类多元化市场扩张战略”稳扎稳打扎根市场
来源：中国发展网
2023-07-27 18:11:13
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(资料图片)
海南云仓酒庄有限公司(简称云仓酒庄)是FENDI CLUB啤酒,雷盛红酒(LEESON),洒派红酒(Bold & Generous)和豪迈白酒(HOMANLISM)的运营方。云仓酒庄是云仓+酒庄的结合,云仓发货,酒庄体验,把传统酒类部分业务线上化,提倡线下品鉴线下购买,也可以线上下单,可批量提货也可以按订单一件代发,经销商除展示用酒和基本库存外不提倡囤货,经营灵活。是一个把传统酒类业务线上化的销售平台,是中国酒类协会会员单位。
云仓酒庄作为多品牌的运营方,具体需要负责的主要职责就是品牌运营。或许可以简单的了解品牌运营为利用品牌来扩张产品的营销。说到这里,可能还有人不理解品牌的含义,品牌概念是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造品牌优势地位的观念,同时品牌也起到企业和消费者之间联系的重要作用。
品牌也绝不止是一种文字或一种图案,品牌可以说是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告等无形总和。也就是说品牌包括了消费者对这种产品的认识,品牌运营就是动用多种手段,使品牌深入人心,使用的方法有很多,包括了公关公益宣传广告等多种途径。
据了解,云仓酒庄最初是以红酒切入市场,后又开展定制红酒、白酒和啤酒的切入,陆续增加多种酒类的整合与销售,定位精准简单。从云仓酒庄的品牌的布局来看,目前已拥有红酒,白酒和啤酒,不难看出未来随着规模增加,并不排除甄选增加其它酒类,如威士忌、白兰地、啤酒、夜场专用酒、预调鸡尾酒、水果酒以及部分家庭快消品等,向全品类的趋势进发,满足各地代理商、消费者的不同需求,开拓市场。
此前云仓酒庄已明确表示,希望通过“品类多元化市场扩张战略”来提升企业的竞争力。以多个品类满足不同细分市场的差异性需求,满足消费者不同的消费需求,占领更多细分市场。云仓酒庄产品定位明确,市场明确,致力于满足不同消费者的需求,云仓酒庄欲成为全品类布局的酒水经销商平台,迎合市场的走向,深谙市场规则,稳扎稳打的扎根于市场。
