中国旅游报记者 李金枝

在海滩体验骑马，过一把“海骑英雄”瘾；在海岛上参加音乐节，感受“山海有歌声”的精彩……今年以来，福建省文化和旅游系统坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施“深学争优、敢为争先、实干争效”行动，不断深化文旅融合，通过“山海”联动、创新营销等方式，不断打造文旅消费新引擎，进一步激发文旅消费新活力。据统计，今年上半年，福建全省接待国内旅游人数约2.5278亿人次，实现国内旅游收入3039.72亿元，旅游市场实现稳健复苏。

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顶层推动 凝聚强大合力

福建省委、省政府高度重视抓住经济复苏机遇，形成全省文旅发展合力，推动文旅投资快速增长，促进文化和旅游业强劲复苏、高质量发展。

今年4月，2023年福建省文旅经济发展大会在宁德市召开，大会紧扣“深化文旅融合，推动文旅经济高质量发展”主题，通过举办一场大会、发布一批政策、签约一批项目、举办一场论坛、举办一批展览展示展演，集中展现了福建文旅经济的诗意春天。

福建省委书记、省人大常委会主任周祖翼表示，福建做大做强做优文旅经济正当其时、恰逢其势。要着眼供给侧，突出福建味，着力丰富文旅产品供给，突出加速度，推进全领域、全行业、全要素的文旅深度融合发展，着力推动文旅市场振兴复苏，推动文旅资源大省向文旅经济强省转变，让山海之美与人文之韵更好为发展增光添彩、为百姓造福添福。

大会期间，福建各地成功洽谈94个文旅招商合作项目，涵盖海洋旅游、生态康养、数字文旅、乡村振兴等领域，总投资912.85亿元。

联合国世界旅游组织大使祝善忠认为，福建是全球旅游和中国旅游复苏的一个典型样本。建议福建进一步发挥独特生态优势和“福”文化优势，打造国内最具影响力的康养旅游目的地，加快提升国际影响力和竞争力。

为加快推动福建文化和旅游回暖复苏，福建省委办公厅、省政府办公厅还印发《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》，从文旅消费扩容提质升级等5个方面推出23条措施，支持举办文旅促消费活动、文旅消费品牌创建等，促进全省文旅市场活起来、火起来。

活动引领 创新消费场景

夜幕降临，华灯初上。7月21日晚，宁德市周宁县旅游集散中心流光溢彩，2023福建旅游后备厢生活季在此启动。现场多辆私家车一字排开，后备厢上挂起招牌、装上彩灯，各类特色美食、非遗文创等，吸引众多游客参与体验。

“此次生活季结合假日与暑期消费特点，发布全省十大旅游后备厢市集、百个旅游后备厢销售点、千款后备厢旅游产品，吸引广大游客走进福建，体验美好生活。”福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官表示，下一步，将持续推进“四个一批”旅游后备厢工程建设，开发一批特色旅游商品和文化创意产品，不断满足市民游客的多元化需求。

早在3月31日6时10分，随着“北京—泰宁”旅游专列缓缓驶入泰宁站，“清新福建”旅游列车——“百趟专列进泰宁”北京首发团抵达，420余名游客开启畅游泰宁之旅。据统计，3月底以来，泰宁已陆续接待山东、宁夏、福州等地开来的旅游专列6批次近3000人次，泰宁旅游市场持续火热。

“清新福建”旅游列车由福建省文化和旅游厅携手各地文化和旅游部门推出，旨在串联福建省山海交融的优质文旅资源，吸引更多游客来福建游玩。福建省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，将策划“清新福建”旅游列车线路方案，串点连线拓面，丰富产品供给，做热消费市场。

今年以来，福建省文化和旅游厅注重活动引领，先后举办海骑英雄会、樱花季、美人鱼文旅嘉年华等活动，着力打造文化和旅游消费新场景，进一步激发福建文化和旅游消费活力。

138名精英美人鱼选手通过静漂拼字的形式，在水中拼出一幅巨大“福”字……今年6月，福建省美人鱼文旅嘉年华活动在泉州市八仙过海度假区开展，活动以“来福建赏人鱼 清新自在乐逍遥”为主题，相继开展“宋元中国 水漾海丝”美人鱼水下表演秀等活动，吸引众多游客打卡体验。

福建是非遗大省。近期，福建省文化和旅游厅联合各地文化和旅游部门，全面开展“清新福建共享非遗嗨一夏”主题活动。近300场具有浓浓闽味的非遗活动轮番登场，吸引了一拨又一拨游客。

记者了解到，今年以来，福建省共推出1000多场文旅主题活动，包括群众文化活动、非遗活动、非遗展演等，吸引众多游客前来赏夜景、看演出、品美食，进一步撬动消费市场。

花样营销 推动破圈引流

7月19日晚，上海黄浦江畔灯光璀璨，清晰夺目的“清新福建”、“福”文化标识在花旗集团大楼点亮，以“福来沪往，奔赴山海”为主题的“清新福建”上海推介会在上海复星艺术中心举办，吸引众多市民游客到场参与。

“清新福建”上海推介会是福建省文化和旅游系统创新营销的一个缩影。今年以来，福建省文化和旅游厅与各地市积极联动，积极开展多元营销，推动文旅消费进一步升温。

“城在海上，海在城中，我是厦门市市长黄文辉。”“魂牵梦绕，山海交响，我是宁德市市长张永宁。”……2023年全省文旅经济发展大会以来，福建省文化和旅游厅携手省广播影视集团推出《市长带你游》系列宣传片，全省9市1区政府领导陆续上阵化身“导游”，为家乡文化、美景、美食出镜代言，为旅游引流。

福建抢抓机遇，努力实现市场营销“破圈”。7月10日，福建省文化和旅游厅策划拍摄的文旅创意广告视频《来福建好舒服》正式发布，一夜时间迅速蹿红全网，传播覆盖超2.7亿人次。

今年以来，福建省文化和旅游厅还启动“来福建，赏樱花，邂逅浪漫享春光”春季旅游宣传推广活动，推出十大浪漫樱花打卡地和10条赏樱线路，吸引游客前来踏青赏花、围炉煮茶、品尝美食、乐享春光；联合抖音发起抖音挑战赛，建立“大V联盟”，培育更多本土网红达人。

与此同时，福建还不断深化“气象+旅游”深度融合。今年6月，福建省文化和旅游厅与省气象局等部门联合在北京举办2023“四时福建”文旅推介会。“四时福建”以时间为轴，以风景美图、创意海报、音视频等形式，推荐全省各地旅游资源，引导全国游客“精准”游福建。活动现场，福建省文化和旅游厅党组书记、厅长林向东邀请海内外游客搭乘“清新福建”旅游列车欣赏四时好风光。

福建省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，将围绕打造世界知名旅游目的地的发展定位，突出“海丝起点清新福建”特点，不断深化文旅融合，丰富旅游业态，积极开展创新营销，全面打响“清新福建”“福文化”品牌，吸引更多游客“来福建，享福气，自由自在好生活”，不负福建好风光，不负此生好时光。